AULAS IMERSIVAS: Um sucesso de bilheteria

Com a improvável convergência de fitness e cinema desencadeando novos e excitantes modos de trabalhar, falamos com os pioneiros que impulsionaram o movimento através do THE TRIP  – uma experiência imersiva em grupo como nenhuma outra.

A necessidade é a mãe da invenção“, escreveu certa vez o grande filósofo grego Platão. Avanço rápido 2.000 anos e o sentimento nunca foi mais verdadeiro, particularmente para o setor de fitness.

O ritmo de tecnologia “felizmente cada vez mais rápido” e as crescentes expectativas dos consumidores apresentam uma necessidade constante de as academias inovarem para se manterem à frente da concorrência, mas isso também abre novas oportunidades.

Uma delas é a convergência resultante entre fitness, moda, entretenimento, teatro, jogos e música, desfocando linhas tradicionais de conformidade e oferecendo possibilidades de colaborações empolgantes. Seja a Beyoncé lançando sua própria linha de roupas de ginástica ou gigantes de tecnologia como a Apple dobrando os wearables com tema de fitness, parece que a fusão tem um papel significativo no futuro.

Talvez o maior exemplo disso emergir do setor de fitness nos últimos anos tenha sido o advento do IMMERSIVE FITNESS  . Este conceito inovador combina o burburinho do exercício em grupo com visuais de qualidade cinematográfica impressionantes para criar uma experiência de treino como nenhuma outra.

A influência dessa tendência está começando a aparecer em todo o setor. Isso inclui as armaduras teatrais do novo 1Rebel Studio, inspirado no anfiteatro, em Londres, Victoria, a qualidade de melhoria rápida das ofertas do Virtual Fitness, bem como as recentes inovações em torno do equipamento cardiovascular (mais sobre o que virá). O catalisador, no entanto, e continuo porta-bandeira desta tendência continua a ser a classe Les Mills THE TRIP  .

Aclamado pelos meios de comunicação como o “futuro da boa forma”, o THE TRIP provou ser popular entre os clubes e seus alunos, com instalações de estúdio imersivas já estabelecidas em 70 locais em 29 países.

Mas o que está impulsionando essa tendência de fitness imersiva? Como o THE TRIP abriu o caminho? E qual o impacto que isso tem nas academias? Vamos explorar.

Origens do THE TRIP 

Criado por Les Mills Jnr (diretora criativa de programas milenares da Les Mills International) e seu amigo Adam Lazarus, o THE TRIP é uma classe de ciclismo coletiva que vê os participantes percorrerem uma deslumbrante série de mundos virtuais exibidos em uma enorme tela de 270 graus, na frente deles: pense em treinar aulas de ciclismo indoor em um cinema IMAX.

Nós amamos o mapeamento de projeção e os shows de luzes que você vê durante shows de música ao vivo, então nos perguntamos se poderíamos trazer esses elementos para um ambiente de fitness em grupo”, explica Les.

Vimos aonde a indústria de fitness estava indo, vimos o que Les Mills estava fazendo e realmente queríamos criar algo que representasse uma inovação drástica. Algo que poderia fazer um Steve Jobs ou Elon Musk, se eles estivessem na sala, se sentarem e notarem“.

Levar o THE TRIP dessa inspiração para uma experiência IMMERSIVE FITNESS completa exigiu uma grande equipe de talentos diversos – um que permanece no lugar e já presidiu todos os 14 lançamentos do THE TRIP até hoje.

Apesar dos desafios óbvios à frente, os especialistas que Les abordou para trazer THE TRIP à vida foram influenciados pela absoluta audácia do projeto.

Conhecendo nosso trabalho já, Les se aproximou de nós para ajudá-lo a concretizar essa ideia de exercício imersivo“, diz Mike Mizrahi, diretor da Inside Out – empresa líder em produção de eventos que supervisiona as demandas criativas e logísticas de produzir THE TRIP.
Nós tentamos algumas aulas diferentes e ficou bastante óbvio que a natureza interativa de andar de bicicleta significava que poderíamos literalmente levar nossos hóspedes em um passeio selvagem. Eles se impulsionariam através de nossos mundos, subindo, descendo, voando através do ar, interagindo com o filme por toda parte. ”

 

Um admirável mundo novo

Cada THE TRIP é geralmente baseada em um lugar (como Santorini, São Francisco ou Joshua Tree) ou um tema como subaquática, interplanetária, futur0 / utopia. Mas sempre que a jornada termina, o processo criativo sempre começa no mesmo lugar.

A música é parte integrante da experiência THE TRIP, e Les irá pesquisar milhares de faixas com a equipe musical Les Mills para compilar a playlist perfeita.

As playlists que criamos geralmente não fazem sentido quando você as ouve”, observa Les. “Individualmente, são ótimas músicas, mas você pode ficar se perguntando como elas funcionam juntas. Nós temos um jogo final em mente, e uma vez emparelhado com o visual, ele realmente faz sentido. Uma batida de tambor tribal poderia melhorar uma cena na selva, por exemplo, ou um som “Clashy” poderia combinar com uma aparência metálica.

No início de cada projeto, a equipe criativa se reune em Auckland e Les apresenta sua visão para o lançamento, delineando as ideias do enredo, as faixas musicais que apresentarão, imagens de referência e a estrutura básica da coreografia para essa aula.

O gerente de produtos da Les Mills Immersive, Chris Richardson, começa a dar vida ao projeto, trabalhando com Mizrahi e Bruce Ferguson, diretor de criação da Darkroom – um estúdio de design com sede na Nova Zelândia especializado em vídeo e instalações de eventos.

Permitimos que as ideias fluam livremente no início e, permanecendo flexíveis, muitas vezes encontramos nossas ideias originais se transformando e assumindo um novo nível de criatividade”, explica Chris.

Uma vez que estabelecemos os principais conceitos, criamos storyboards incluindo referências para paletas de materiais e cores, estilos gráficos, técnicas de animação, esboços e histórias aprimoradas.”

Enquanto gráficos chamativos perfeitamente sincronizados com a batida desempenham um papel importante no fator uau, é a narrativa que sustenta a experiência e é projetada para manter as pessoas voltando para mais experiências.

Recebemos muitos comentários das academias de todo o mundo que administram as aulas do THE TRIP, o que nos ajudou a aprimorar nossa narrativa”, diz Bruce.

Os participantes se conectam melhor com o equilíbrio certo de visuais abstratos e reais, por exemplo. Nós também descobrimos que, como um bom filme, cada classe deve ter um tema abrangente e uma forte conexão entre o começo, meio e fim.”

Comecei minha carreira de movimento gráfico como um VJ [tocando ao vivo gráficos de vídeo junto com DJs em telas em clubes e festivais], então estou realmente nesse lado disso. Eu vejo cada viagem como uma viagem através da música, como uma experiência musical imersiva.

Com a narrativa criado, nos concentramos no processo meticuloso de trazê-lo à vida em computação gráfica.

Cada THE TRIP leva pouco menos de seis meses para ser criado, com uma equipe de sete no estúdio do Darkroom trabalhando incansavelmente na produção, garantindo que cada estrada, morro, curva e cenário sincronize perfeitamente com a música e o treino. A necessidade de quatro lançamentos THE TRIP por ano significa que a equipe estará sempre trabalhando em dois de cada vez.

Manutenção do ritmo

Olhando para o atual cenário de fitness, é fácil ver por que THE TRIP teve tanto impacto. Com o surgimento de aplicativos fitness, dispositivos e soluções de exercícios on-line, as expectativas dos alunos estão aumentando tão rapidamente quanto a tecnologia evolui.

Como as academias precisam inovar para se manterem competitivos e relevantes para seus clientes, a qualidade do conteúdo em seu estúdio de exercícios em grupo está adquirindo maior importância, especialmente para os membros mais jovens que valorizam a experiência acima de tudo. 

THE TRIP é uma inovação muito interessante, diz Mike.

Estamos vivendo tempos interessantes com uma verdadeira confluência. Estamos vendo realidade / TV, jogos de vídeo / eventos ao vivo, teatro imersivo e interativo. THE TRIP é uma extensão disso – uma fusão de cinema com fitness.

Chris concorda. “No caso do THE TRIP você está basicamente fundindo um longa metragem de animação com um treino de cycle baseado em resultados sérios – a única coisa que falta é a pipoca”, acrescenta.

Ainda há um monte para explorar. Estamos procurando outras formas de fornecer a THE TRIP para um público mais amplo, para que mais pessoas possam experimentar o quão envolvente e imersiva a forma física pode ser ”.

O futuro das aulas ao vivo

Um aspecto particularmente interessante do futuro da aptidão física imersiva será seu impacto em aulas de ginástica em grupo mais amplas. Academias que instalaram o THE TRIP têm relatado melhorias significativas em suas participações gerais em exercícios em grupo, com a classe de grande bilheteria atraindo novos públicos para o estúdio de fitness do grupo de se sua academia e ampla gama de ofertas de classe.

As pessoas que nunca pedalaram antes, ou que antes odiavam, agora estão fisgadas”, diz Bryan Jarrett, que, como Gerente de Fitness do Grupo na TMPL em Nova York, instalou o THE TRIP.

THE TRIP muda tudo para eles. Vimos alunos perderem muito peso, porque estão fazendo o THE TRIP de forma consistente e obtendo resultados. Nós até transformamos alguns deles em professores THE TRIP, eles se tornaram apaixonados pela aula!

Com isso em mente, Les Mills e Stages Cycling esperam replicar esse efeito com a recentemente anunciada Les Mills Virtual Bike , trazendo conteúdo cinematográfico para a academia pela primeira vez.

Nós entregamos uma bicicleta que fornecerá feedback de desempenho líder do setor combinado com o melhor conteúdo motivacional: LES MILLS SPRINT, RPM e THE TRIP estarão disponíveis, trazendo a adequação cinematográfica para a academia pela primeira vez”, diz Paddy Murray – VP de Vendas Internacionais e Marketing na Stages Cycling.

O benefício adicional da Bicicleta Virtual é que ela atuará como uma porta de entrada para aumentar a participação do ciclismo de grupo e isso será ótimo para a retenção de alunos.

Tão divertido que você esquece de suar

Uma grande parte do sucesso do THE TRIP até agora tem sido a capacidade de atrair novos públicos com uma maneira divertida de entrar em forma – trazendo resultados sem que eles percebam o quanto estão trabalhando.

O treino em si oferece tudo que você esperaria de uma aula de ciclismo Les Mills. A programação foi projetada para consistência e resultados, movendo os participantes através das zonas de freqüência cardíaca para garantir que eles estejam trabalhando duro (apenas 19% da classe é gasto em uma zona de freqüência cardíaca leve ou muito leve). Mas, como um estudo recente da Universidade Estadual da Pensilvânia demonstrou, o conteúdo cinematográfico é tão divertido que esquece de suar.

Parece inevitável que essa experiência imersiva seja o futuro das aulas de ginástica“, conclui Mike. “O THE TRIP transporta você para algum lugar tão envolvente que transforma o que poderia ser um passeio de bicicleta bastante mundano em um passeio de montanha-russa. É quase como um jogo na vida real”.

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